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元旦假期旅游市场快速回暖。

1月2日,各旅游平台发布2023年元旦假期旅游报告,报告数据显示,机票、酒店较2020年元旦假期实现“量价齐升”。洛阳、哈尔滨、西双版纳等部分热门目的地在摆脱疫情影响后,酒店预订量同比上涨超过10倍。

携程当日发布的报告显示,相较2022年不到四成的用户跨省出行,这次元旦假期近六成的用户选择跨省游。根据携程旗下FlightAI市场洞察平台数据,元旦期间各大机场基本恢复至去年同期水平,客运量TOP10机场的客运量同比增幅达到两成左右。

同程研究院分析,元旦市场的快速回暖,一方面是由于人们的出行信心逐步恢复,长线游需求有所上升,另一方面则是今年春节假期较早,春运客流高峰提前,出行需求叠加所致。

哪些城市成为热门目的地?

携程平台数据显示,北京、上海、成都、广州、深圳、杭州、重庆、南京、西安、武汉是元旦出游热度最高城市TOP10。而“疗愈游”成为“阳康”最爱——体现在目的地上,气候温润、阳光充足的南方和海岛城市较往年热度更胜一筹。三亚、珠海、西双版纳、大理、厦门、海口、腾冲、北海等北回归线附近及以南城市热度飙升,这些目的地的携程机票预订量增幅均超过一成,其中抵达西双版纳的机票预订量同比增长71%,增幅第一。而在跨年夜当天,上海、北京、成都、重庆、广州、杭州、南京、长沙、深圳、西安是旅游热度最高的城市TOP10,夜游订单也居于前列。

同程旅行透露,长线游方面,上海和杭州出发的航班中,昆明是订单量最高的目的地。广州和深圳则有更多游客飞往成都和重庆方向。火车票热门线路榜单中,广深、长三角区域前往西部、中部省份的火车客流量显著增长,体现了春节前返乡的客流方向。

马蜂窝大数据显示,2023元旦小长假,“长途游”热度环比增长48%,其中游玩4-8天的“中长途游”热度环比上涨达172%,41%的游客选择自驾出行。北京、上海、成都、广州、深圳位列出行热情最高的客源城市前五名。人少景美的小众目的地成为了众多年轻人的新年旅行“第一站”,海南万宁、云南腾冲、吉林延吉、黑龙江漠河、云南香格里拉、黑龙江雪乡、海南陵水、广东顺德、云南芒市、四川西昌登上元旦小长假热门小众目的地前十。

驴妈妈旅游网联合奇创旅游集团发布《2023元旦出游总结报告》指出,元旦假期,长三角地区的上海迪士尼乐园、京津冀地区的北京环球影城主题乐园,珠三角地区的广东长隆度假区等“甜蜜”的主题乐园订单量火爆,新年限定表演和烟花吸引力十足。

机票、酒店实现“量价齐升”

价格同样可以作为佐证——根据携程平台数据,元旦西双版纳酒店均价为804元,价格涨幅最高,达到1.7倍;大理涨幅次之,为36%,均价为601元;近期大火的三亚也成为住宿最供不应求的城市之一,价格涨幅近三成,酒店均价最高,达到1553元。

同程旅行数据显示,今年元旦假期期间,酒店订单量较2020年同期上涨32%,洛阳、西双版纳、哈尔滨的酒店预订量同比上涨超过10倍,西安、宁波的酒店预订量同比涨幅也分别达到862%和451%。此外,冬季热门的长线游目的地三亚、昆明和哈尔滨均进入热门目的地榜单前十。

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元旦出游热带动酒店价格的同时,交通成本也增速迅猛。

根据携程平台数据,元旦期间国内机票单程含税均价达901元,同比增长35%左右。热门城市交通成本更是水涨船高,元旦期间三亚进出港单程含税机票均价达1364元,价格仅次于西藏、新疆等长线目的地,同比上涨近五成;哈尔滨、延吉、白山、张家口、阿勒泰、喀纳斯等冰雪目的地机票也呈“量价齐升”态势。

同程旅行大数据显示,今年元旦,国内机票订单量较疫情前的2020年元旦假期上涨2%,机票均价从2020年同期的676元上涨至905元。

携程研究院高级研究员谢晓青介绍,整体来看,国内航班供给的恢复速度没有赶上用户出游人次的增长,是小长假机票价格涨幅较大的原因之一。随着后期航班运力提升,以及1月5日后燃油费的一定下降,用户出游成本将得到一定缓解。而对于酒店来说,多方面因素助推了价格的增长——短时间需求迅即上涨、候鸟目的地旺季价格增长,供应链和服务体系受疫情影响都有关系。

实际上,小长假交通和住宿上涨之外,元旦景区门票价格却相对降低了。

根据携程平台数据,热门城市门票平均成本降低10%左右,部分城市降幅达一半。究其缘由,不少城市开启免票迎客的大招:杭州宣布从1月1日起,国有和部分非国有A级景区实行首道门票免费游,一直持续至3月底、张家界在元旦和春节实行免门票,同时推出酒店和交通优惠、河南部分景区免票或半价……为旅游复苏助添一把火。

游人如织的假期,90后00后扛起了消费复苏的大旗。携程平台数据显示,90后00后出游占比同比增长36%,亲子游出游占比增长41%,银发族出游占比则降低53%。90后00后消费潜力也不容小觑,在高星酒店订单中,这部分群体订单均价的同比增速最高,达到37%。

跨境旅行呈三年来最热

随着1月8日入境免隔离措施实施在即,以及去年以来国际航班运力的不断恢复调整,元旦出境游也成为旅行发烧友的选择之一。

携程数据显示,元旦跨境机票预订量同比增长145%,春运跨境游热度则更高,预订量同比增长超过260%。

根据携程旗下FlightAI平台数据,元旦期间跨境出行客运量同比增幅在7成左右,是疫情以来跨境旅行复苏最好的小长假。此外,机票价格也不断回落,元旦跨境出行单程含税机票均价为2820元,同比下降两成左右。

哪些境外目的地最受欢迎?携程平台数据显示,元旦至春节前夕期间,中国台北、中国澳门、首尔、新加坡、香港、曼谷、东京、伦敦、洛杉矶、悉尼是热门跨境目的地TOP10城市。

驴妈妈旅游网CEO邹庆玲表示:“驴妈妈平台数据显示,澳门电子签恢复后,前往中国澳门跨年也被列入了部分游客行程。随着出境游的逐步放开,境外目的地的搜索量开始不断攀升,相信很快境外目的地会加入到游客长途游的选择中。”

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