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文|程依蘅

一直以来,吸油烟机市场基本都被老板电器所垄断,但“王者”的地位并非坚不可摧。

图/网络

近日,老板电器发布2021年业绩公告。

2021年,老板电器营业收入101.48亿元,同比增24.84%;

归属于上市公司股东的净利润13.32亿元,同比降19.81%;

归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润12.77亿元,同比降19.42%。

虽然老板电器营收大幅增长,但业绩却迎来14年以来的首次下降,公司的百亿里程碑因此而蒙尘。

【业绩首降、增收不增利】

自上市以来,老板电器一直势头猛进。

2013年至2017年,从20亿开始,老板电器一路过关斩将,最终跨过70亿的营收门槛。

然而,之后的两年里,公司迟迟没有进展,始终徘徊在70亿大关面前,陷入了长时间的瓶颈期。

这段时间,老板电器的营收增长率始终处于一个低迷的状态。

数据显示, 2018年到2020年,公司营收增长率分别为5.81%、4.52%和4.74%。

历经磨难,2021年,老板电器终于不负众望,冲破低增长的黑暗时期,收入增长迈入百亿行列。

其增速达到24.84%,老板电器的状态基本恢复。

但是,归母净利润13.32亿元,同比下降19.81%。

据悉,这是老板电器有公开数据披露以来,业绩的首次下降。

对于净利润下滑,最主要的原因就是公司主营的“家电厨卫”业务毛利率的下降。

具体而言,2021年,老板电器吸油烟机、燃气灶毛利率分别为53.65%和57.00%,同比下降5.94和2.14个百分点。

由此导致公司整体毛利率下降3.81个百分点至52.35%,净利率也从上年同期的20.76%降至13.29%。

对此,老板电器表示,之所以会造成这样“增收不增利”的局面,是因为疫情特殊的大环境下,国内地产宏观政策有所收紧,再加上原材料成本以及人力成本的上涨,各项业务的开展举步维艰。

【入局集成灶、未来难定】

一直以来,吸油烟机市场基本都被老板电器所垄断,但“王者”的地位并非坚不可摧。

当前,厨电行业正处于加速复苏的状态中。

方太大幅领跑厨电行业之后,老板、华帝、以及美的、海尔等厨电业务之间的竞争必定会愈发激烈。

在这种“一超多强”的品牌竞争格局下,传统消费市场的吸油烟机、燃气灶等烟灶具的销量正在明显下降。

这并不是需求的萎缩,而是市场运行的规律下,新老产品的更迭。

早期,集成灶这种新型产品的价格还是比较昂贵的,一时之间。市场可能无法完全接受。

但是随着人们生活水平的提高,对集成灶的了解逐渐深入。

可以发现,相比传统烟灶产品,集成灶的空间利用更合理,噪音也更低,最重要的是其吸油烟的使用效果更好。

在市场消费需求的驱动下,集成灶的市场规模也逐渐扩大,各大品牌开始齐放光彩。

数据显示,2021年,中国集成灶市场销售量达到304万台、零售额突破256亿元,分别同比增长28%和41%。

集成灶正在强势抢占城市中产的厨房,成为他们的首选。

当老板电器发现这一趋势时,集成灶行业四雄争霸的格局已然形成。

继浙江美大上市后,火星人、帅丰电器、亿田智能相继在A股挂牌上市。

一方面是传统烟灶具的销量呈下滑趋势,另一方面则是细分市场的集成灶快速增长。

针对老板电器的入局,未来还很难说。

因为集成灶产品本身的门槛就比较低,愈来愈多的品牌都想来分得一杯羹。

如今的集成灶市场,各种品牌、机型琳琅满目,产品愈发趋向同质化。可谓是鱼龙混杂。

在消费升级的市场大背景下,老板电器怎样才能将“集成”做到极致细微,从而满足消费者的真实需求?

逆水行舟,不进则退。

也许只有在产品和服务上精细打磨,才能真正站稳脚跟。

【身陷“爆炸门”、产品质量堪忧】

最近,因产品质量问题身陷“爆炸门”的老板电器再次受到外界的关注。

目前,在黑猫投诉平台上,有关老板电器的投诉大多集中在其产品的质量、售后服务上。

据了解,某消费者在12345、黑猫投诉等多个平台上反映称,2020年12月在天猫官方旗舰店上购买的某油烟机燃气灶套餐产品。

安装结束一个多月后,使用过程中,玻璃面板突然发生爆炸,碎渣造成了消费者和其朋友手部的损伤。

最初消费者秉持对品牌质量安全的信任,才在众多厨电中选择了老板电器。但是这次爆炸所带来的阴影,彻底炸毁了消费者心中筑起的信赖堡垒。

那么,“爆炸门”背后究竟是产品质量存在问题还是低概率的偶然事件呢?

数据显示,“爆炸门”并非首次发生,因老板电器爆炸而产生的多起投诉事件也令我们颇为揪心。

近两年内,多户家庭在厨房做饭时或者无人使用时,燃气灶或者吸油烟机的玻璃面板突然发生爆炸,高速蹦出的玻璃碎片给房屋和人员都带了不同程度的损伤。

针对爆炸事件,老板官方客服回应称,灶具面板存在千分之三的自爆率。

但是仅凭商家的一面之词,似乎更像是对其侵权责任的一种推卸。

对于产品的质量问题存在瑕疵,或者商家在安装过程中操作不当,导致事故发生,生产者和销售者都需要产生承担法律责任。

发生爆炸,究其根本还是技术层面的问题尚未解决。

经过这么多的血泪教训,企业应该反思自身的问题,更加专注攻克技术难关,严格把控产品质量。

       原文标题 : 入局集成灶、频现质量问题,老板电器业绩首降

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